infoguru.pl

Blogosfera jest dzisiaj głównym i najszybszym środkiem opiniodawczym w Internecie. Nie obowiązują w niej procedury redakcyjne, nieuzasadniona często poprawność, sztywna ramówka, workflow drukarni i kolportera. Streszczenia blogowych wpisów (“RSSy”) są pobierane przez dziesiątki serwisów przetwarzających je na rózne sposoby…

Blogi są alternatywą dla main-streamowych mediów, którymi jesteśmy znudzeni. Popularność blogów i ich rosnące znaczenie w kreowaniu opinii skutkują w tym, że coraz częściej są używane przez firmy jako nowe narzędzie marketingowe. Zgodnie z wynikami badania przeprowadzonego przez firmy KnowledgeStorm oraz Universal McCann

• 53% ankietowanych pozyskuje informacje dotyczące biznesu i technologii z blogów,
• 59% ankietowanych korzysta z czytników RSS mając dostęp do informacji od razu po ich opublikowaniu,
• 70% ankietowanych przesyła informacje o ciekawaych blogach innym osobom

Powstaje pierwszy magazyn opisujący blogo-zjawiska… na razie wersja PDF wysyłana raz na miesiąc… i duża fala krytyki nad takim `uwstecznieniem`

Blogosfera i blogi to katalizator zmian w postawach i działaniach wielu zachodnich firm w stosunku do swoich bieżących i przyszłych klientów. Klienci i konsumenci są ciekawi jak powstają produkty, co się dzieje w danej firmie, chcą brać aktywny udział w tworzeniu swojej ulubionej marki. Dla firm, blogi to często znakomita alternatywa dla newslettera (“E-mail marketing jest martwy. Został zabity przez spam…”, “Blogi to newslettery wysyłane do wszystkich”). Jest to “newsletter następnej generacji” wysyłany do wszystkich i umożliwiający łatwe zebranie reakcji czytelników za pośrednictwem systemu komentarzy i trackbacków (informacji o zalinkowaniu naszego wpisu przez inny blog).

Naturalną konsekwencją popularności firmowych blogów “tekstowych” jest popularność firmowych blogów video. Na vlogach (video blogach) firmy umieszczają krótkie klipy demonstrujące nowy produkt lub nową usługę, wywiady z partnerami i klientami, relacje z targów lub konferencji.

O tak! …ale najpierw musisz zacząć blogować

Firmy obawiają się wejścia w blogosferę.

…obawiają się, że nie znajdą wystarczająco kompetentnej i zdeterminowanej osoby w firmie, która zajmie się komunikacją z klientami za pośrednictwem bloga. Wreszcie kiedy znajdzie się kompetentna osoba to czy zawsze będzie miała inspirację do regularnego pisania ciekawej i wartościowej treści. Istnieje również obawa przed czarnym PR w postaci złośliwych komentarzy i spam-komentarzy czyli tych które nie są głosem w dyskusji a jedynie próbą promocji produktów innych firm.

STOP reklamom na blogach… co innego w źródłach RSS :-)

Obawy są w dużej mierze nieuzasadnione lub można im łatwo przeciwdziałać. Ja pokuszę się o stwierdzenie, że wiele firm NIE CHCE przewodzić i wykorzystywać nowe sposoby komunikacji. Wolą naśladować dobrze wypróbowane rzeczy. Tylko, czy dobrze wypróbowane narzędzia marketingowe nie mają czasem o wiele mniejszej efektywności?

Czy każda firma powinna posiadać blog?
Wszystko zależy od charakteru działalności firmy, złożoności kontaktów z klientami oraz konkurencyjności w branży. Myślę, że w polskich warunkach blogami szczególnie powinny się zainteresować firmy doradcze i usługowe, producenci dóbr wyższego rzędu oraz firmy handlowe o konkretnej specjalizacji…

Aaaaa…. jeśli firma nie działa w niszowej branży pozycjonowanie jej strony w wyszukiwarkach może okazać się bardzo kosztowne. Regularne pisanie treści w obrębie jednego tematu, wchodzenie w dialog z innymi bloggerami to znakomita forma promocji również w wynikach wyszukiwarek :-)